Ko Porsche razmišlja o prihodnosti digitalne komunikacije, se hitro znajdemo v razmisleku, kako izkoristiti potencial umetne inteligence brez kompromisov pri kakovosti komuniciranja in pozicioniranja takšne blagovne znamke. Že od prvih verzij LLM orodij testiramo ustvarjanje fotorealističnih vsebin z uporabo najnaprednejših orodij, kot je GPT-4o. Želeli smo preveriti, ali lahko umetna inteligenca s pravilnimi navodili ustvarja vizualno in vsebinsko primerljive rezultate kot uradni Porschejev konfigurator.

V prvi fazi projekta smo se osredotočili na lokalizacijo - Porsche smo postavili na slovenske lokacije, od Piranskih solin do Blejskega jezera. Uporabili smo podroben opisni prompt za generiranje vsebin, kjer je bil vsak detajl (objektiv, vreme, kontekst) natančno določen. Rezultat? Še vedno ne dovolj dober, našteli smo celo 48 napak na sami fotografiji. A prav to nas je vodilo v naslednji fazi: kombinacijo generativne AI in klasične post-produkcije. Prikazali smo, kako lahko z vključenim AI asistentom in oblikovalskimi veščinami ustvarimo izjemno realistčene kolaže in celo premikajoče se vizuale.

Od prompta do premikajoče slike: kako nastane video

S končnim ciljem ustvariti dinamični kratek video oglas smo preizkusili več različic promptov za ustvarjanje video gibanja. Od prvih neuspelih poizkusov, kjer je AI haluciniral gibanje ali deformiral avto, do končne verzije, kjer je bil vsak gib, svetloba in četnost kadra natančno določen v opisu. Pomembna lekcija: če želimo, da UI deluje profesionalno, jo moramo učiti promptati z enako natančnostjo, kot bi briefali oblikovalca ali produkcijsko ekipo. V tem procesu se je AI preoblikovala iz eksperimentalnega orodja v partnerja, ki zmore generirati vsebino, prilagojeno tonu in estetiki premium avtomobilske znamke.

Z enim promptom do video vsebine? Samo, če natančno veš, kaj delaš.

Zakaj je video format uspel? Ključno je bilo zaporedno iteriranje in zavedanje omejitev orodja. Nismo iskali bližnjic, temveč smo zasnovali več verzij, jih primerjali in sproti izboljševali – tako smo dosegli gibanje, ki ni delovalo generično ali umetno. Uporabili smo tudi jasno določene tehnične parametre (gibanje kamere, fokus, svetlobni viri), ki so omogočili, da je rezultat deloval profesionalno, brez izgub v kakovosti ali prepoznavnosti izdelka. Še več: vsebina je bila dovolj prilagodljiva, da bi jo lahko uporabili na različnih kanalih – od družbenih omrežij do klasičnih kampanj.

Končen prompt/navodilo (bolje sledi navodilom, če so podana v angleščini):
A car standing still on a white surface, captured with dynamic handheld camera in the style of cinematic action. The shot features subtle, fluid camera motion and precise lighting. The car maintains its exact shape and detailed appearance throughout the scene. keep same angle do not spin the camera around the car. slow camera movement

Iščete partnerja za napredno uporabo AI v vaši znamki? Pišite nam.

Vas zanima več?

Poslovni idejnik vsak mesec prinaša inovativne odgovore na vaša poslovna vprašanja s področij vsebine, kreative, kode in svetovanja.

Prijavite se tukaj.