Ko učenje zapusti učilnice
Agencija PM, poslovni mediji že več kot desetletje deluje v vlogi nosilke posebnega izbirnega študijskega predmeta na Oddelku za komunikologijo Fakultete za družbene vede v Ljubljani. Študentom sistematično razkriva povsem praktične aktivnosti in naloge, ki jih je treba razumeti in opraviti, če za organizacijo ali podjetje pripravljamo komunikacijski projekt, bodisi medij, kampanjo, platformo ali kar vse skupaj.
Kako razmišljajo študenti?
Študentka in zdaj tudi sodelavka agencije razmišlja takole: »Program je izjemno praktično naravnan in študente vključuje v delo pri realnih projektih, kjer pridobivamo znanja, ki so neposredno uporabna v praksi in ne zgolj teoretična. Delamo pod mentorstvom, kar olajša vstop v delovno okolje ter nam poleg strokovnega znanja pomaga razvijati tudi mehke veščine komunikacije, ekipnega dela in organizacije časa.
O pomenu predmeta
Organizacije in podjetja komunicirajo z različnimi javnostmi po številnih medijih, platformah in kanalih, saj je od tega v veliki meri odvisna njihova uspešnost. S celovito komunikacijo gradijo svojo znamko, prepoznavnost in identiteto ter hkrati podpirajo prodajo izdelkov ali storitev. V komunikacijskem ekosistemu, ki ga ustvarja vsako podjetje, imajo lastni mediji ali platforme, ki slonijo na avtentičnih lastnih vsebinah, ključno mesto. Čeprav je na spletu, od družbenih omrežij do orodij, kot so iskalniki, in umetne inteligence, na voljo veliko receptov za vzpostavitev uspešnega komunikacijskega kanala, je realnost pogosto precej bolj kompleksna. V praksi se komunikacijski strokovnjaki srečujemo z raznolikimi izzivi, ki jih umetnointeligenčni sistemi niti ne zaznajo.
Prav zato so ključni trije elementi:
globoko razumevanje komunikacijskega okolja ter vloge in zakonitosti posameznih medijev in platform;
razumevanje naročnika, in to ne samo njegovih v poslovnih načrtih zapisanih ciljev, ampak tudi notranjih značilnosti, dinamike, motivacije, znanja …;
razumevanje učinkovitih procesov in načina dela, upoštevajoč nova orodja, komunikacijska okolja in kreativne možnosti.
V nadaljevanju predstavljamo izkušnje študentk, ki v okviru predmeta letos sodelujejo pri delu v agenciji. Njihovi zapisi ponujajo neposreden vpogled v študentsko prakso, od prvega stika z realnimi projekti do pridobivanja novih znanj in izkušenj v delovnem okolju.
Preberi še več izjav študentk
EVA RUČIGAJ
Kot diplomirana sociologinja kulture sem vajena gristi teorije in kopati po njihovih globljih pomenih, kar mi sicer vzbuja radovednost, vendar sem z novim magistrskim študijem želela usvojiti še praktična znanja in graditi nekaj z »lastnimi rokami« – s tem modulom pa sem dobila vse to. S svojo izbiro sem zadovoljna in hvaležna za vse pridobljene izkušnje, predvsem za to, da sem prvič v vseh letih študija zares spregovorila.
EMA CIZERLE
Kot študentka tretjega letnika komunikologije sem pri tem modulu prvič res dobila občutek, kako poteka delo zunaj fakultete. Do zdaj smo veliko govorili o komunikacijskih strategijah, javnosti in sporočilih, tukaj pa smo se končno srečali z realnim problemom in resničnim naročnikom. Na začetku projekta smo imeli več vprašanj kot odgovorov.
EMA NIKOLIĆ
Komunikologija me zelo zanima, saj odpira veliko različnih področij in možnosti za ustvarjalno delo. Obisk marketinške agencije PM mi je omogočil, da pridobim prve praktične izkušnje. Delo v podjetju mi je dalo vpogled v to, kako poteka sodelovanje z naročniki in kako v praksi nastajajo komunikacijske rešitve. Z usmeritvami direktorja agencije ter njegovim znanjem in izkušnjami lažje razumemo procese dela v agenciji, hkrati pa nas spodbuja k razmišljanju in razvijanju idej. Posebej zanimiva in dragocena izkušnja je delo za naročnika CUDV Draga, saj mi je odprlo širše razumevanje komunikacije in dalo več globine temu, kar se učimo na fakulteti. Zelo mi je všeč, da pri projektu študentke sodelujemo z zaposlenimi v agenciji, saj smo tako lahko iz prve roke spoznale njihov način razmišljanja, organizacijo dela in proces ustvarjanja idej. Takšno sodelovanje mi je dalo občutek, da smo res del ekipe, hkrati pa sem se ob tem veliko naučila.
MARIJA HORNJAK
Prihajam iz Srbije, zato je celoten študij v Sloveniji zame hkrati osebna in akademska izkušnja prilagajanja novemu okolju, jeziku in načinu dela. Čeprav so me komunikacije in mediji zanimali že pred začetkom študija, marketing ni bil področje, s katerim bi imela veliko izkušenj. Prav zato sem prakso v marketinški agenciji videla kot izziv in priložnost, da se naučim nekaj popolnoma novega, hkrati pa pri takšnem delu bolje spoznam sebe in svoje sposobnosti. Tako sem prvič od blizu videla, kako poteka vsakodnevno delo v marketingu – od razvijanja idej, pisanja vsebin in oblikovanja komunikacijskih rešitev do sodelovanja v timu in dela z naročniki. Na začetku je bilo vse to zame precejšen izziv, predvsem zaradi jezika, pa tudi zato, ker sem se morala navaditi, da svoje mnenje jasno in glasno izrazim v delovnem procesu. Sčasoma sem spoznala, kako pomembna je takšna izmenjava idej za kakovostno timsko delo.
