Kako s sporočilom za javnost ustvariti prepoznaven slogan?
KLIENT
Podjetje Postojnska jama, turizem, d. d. tvori mrežo turističnih aktivnosti, vzpostavljenih na osnovi edinstvene in svetovno znane lokacije Postojnske jame. V sklopu ponudbe podjetja se je oblikoval splet dodatnih dejavnosti, ki Postojno vzpostavljajo kot regionalni turistični center. Ena od tovrstnih dejavnosti podjetja je zagotovo mlad festival Blues Postojna, ki je uspel zrasti v pomemben mednarodni dogodek s svetovno znanimi izvajalci ter zvestim stalnim občinstvom.
CILJ
Vsak koncert festivala Blues Postojna je zgodba zase. Je zgodba svojevrstne poetike, vznikle na osnovi življenjskega konteksta izvajalca in glasbenih vplivov, ki so zaznamovali njegovo ustvarjanje. Festival Blues Postojna je zato skupek tolikih razlik kot je različnih koncertov v sklopu festivalske sezone. In naša naloga je bila to različnost ubesediti, jo vpeti v zgodbo in v melodiko, specifično za izvajalca. To zgodbo je nato potrebno razširiti od ust do ust, od medija do medija ter z njo ustvariti slogane, ki iz vsakega koncerta ustvarijo prelomnico in bluesovsko paradigmo.
REŠITEV
Vsak mesec smo najavljali koncerte Festivala na osnovi PR tekstov, ki smo jih zasnovali s čutom za specifiko izvajalca in v poetiki pisane besede. Tako je skozi festivalska leta zrasel korpus tekstov, ki so tvorili vsebinsko infrastrukturo festivalu na osnovi zgodb – zaokroženih drobcev o življenju in ustvarjanju izvajalca. Igrali smo se z njimi, jim dodajali in odvzemali sentiment, jih ironizirali in kontekstualizirali. Tekstopisje v sklopu festivala Blues Postojna bi lahko v kuharskih terminih opredelili kot postopek gnetenja te(k)sta, pri čemer je bila njegova končna oblika rezultat lepljenj, premestitev in igrivih oblikovnih prijemov.
REZULTAT
Mediji so posledično jemali drobce teh dobro spisanih zgodb kot parole, slogane ali citate, ki gradijo celostno identiteto in prepoznavnost Festivala.